Quand on monte un business sur Internet, et que l’on est un tout petit e-commercant spécialisé dans les trombones et que l’on est localisé en Ardèche, les débuts sont bien souvent des plus délicat. Alors, on se jette à fond dans un marketing souvent bien aléatoire, faute de temps et d’argent, à coup de communiqués de presse qui n’intéressent que des bots, de pages Facebook que les gens adorent aimer mais détestent acheter, les inépuisables tweets quotidiens sur les trombones, source d’innombrables followers et de RT, etc.
Alors on choisit une autre approche. Suite à la lecture d’un magnifique e-book, des experts recommandent de se rapprocher des célébrités, ceux qui ont réussi dans le business des trombones, ceux que l’on appelle les trombones-stars. Car lorsque l’on connait un trombone-star, celui-ci peut dépeindre sur vous pour votre plus grand bénéfice: en faisant un lien sympa vers votre site, de sorte que celui-ci y gagne en SEO; car en général, le trombone-star a du PR à revendre, et de la notoriété à ne plus savoir quoi en faire. Et hormis l’aspect purement SEO, il ne faut surtout pas oublier que le trombone-star inspire confiance, et respect auprès des acheteurs de trombones. Alors lorsque le trombone-star nous dit que le petit vendeur de trombones ardéchois est digne de confiance, il est évident que les ventes de trombones suivront de même que son chiffre d’affaires: le trombone-star a toujours raison et son appréciation est indubitablement juste.
Mais attention, il n’est pas évident de faire copain-copain avec le trombone-star car le trombone-star n’a que peu de temps à vous accorder: il passe au maximum 2 heures par jour sur Twitter ou éventuellement à blogger. Le reste du temps, il est beaucoup trop occupé à faire ses devis de vente de trombones (10000€ minimum, car en dessous, il perd de l’argent à cause de son taux horaire), à préparer l’une de ses conférences sur les trombones où il prendra la parole pendant 13 minutes 30 (2500€ minimum, sans les frais car en dessous, il perd de l’argent à cause de son taux horaire) et à optimiser sa comptabilité pour mettre un frein à l’appétit féroce des services fiscaux de la Ripoux-blique. Donc, ne vous inquiétez pas si le trombone-star ne répond pas rapidement à vos doléances: il est encore certainement occupé à écrire la 7eme version du Grand Livre des Trombones qu’il compte vendre 99€ (Au minimum, car en dessous il perd de l’argent à cause de son taux horaire).
Après avoir passé beaucoup de temps à essayer de s’acoquiner avec le trombone-star, on est tout de même en droit de se demander si cela vaut vraiment le coup: il a fallu passer beaucoup de temps à bâtir une relation à coup de commentaires fayot sur le blog du trombone-star. Après 5 mois de présences intensives, vous avez envoyé un mail avec une timide question sur le futur du trombone ardéchois et pour lequel vous n’avez pas eu de réponse. Deux mois après, vous avez réitéré en insistant sur la qualité du mail. Vous vous êtes fait aidé dans la rédaction du mail par une sorte de mentaliste bizarroïde, trouvé dans une petite annonce sur le Boncoin. Vous avez eu finalement votre réponse au travers d’un mail bref mais très précis: « OUI » a écrit le trombone-star. Si vous avez été encore plus culotté, vous avez même téléphoné au trombone-star pour le remercier de ses précieux conseils (à savoir son fameux « OUI »). Si vous avez été encore plus têtu, vous avez même réussi à l’inviter à manger des sushis après des mois et des mois d’efforts de rapprochement, de fayotage, de « j’aime » sur sa page Facebook, de RT sur ses tweets, de défenses contre les méchants trolls qui hantent les commentaires de son blog.
On voit tout de même le problème que cela pose: il aura fallu quasiment deux années d’intenses efforts de lobbyisme pour se rapprocher du trombone-star, ce qui représente des siècles en matières de fiscalité, de comptabilité, et de créances. Et si finalement, il existait une solution plus simple et surtout plus rapide que de faire le fayot avec le trombone-star ?
Et si au lieu de se battre avec le reste de la planète en essayant de se rapprocher au plus près du trombone-star, on regardait au plus près de soi, à proximité. Car vous n’êtes pas seul: autour de vous, il y a des tas et des tas d’autres petits producteurs de trombones ardéchoises qui ont les mêmes objectifs que vous.
Vous pouvez commencer de la manière la plus simple: les personnes qui commentent votre blog le font parfois sans équivoque, ils utilisent des mots-clés pour améliorer leur SEO. Vous avez là, un exemple flagrant de possibilité de faire du SEO peer-to-peer. Contactez-les, vous avez forcément leur email, pour leur demander un petit coup de main moyennant un backlink dans votre prochain article par exemple. Vous pouvez par exemple lui demander une revue, voir même une critique du dernier article de votre niche. Non seulement, vous allez récupérer des liens, mais en plus du trafic et lui proposer du contenu frais: l’inspiration n’est pas toujours chose aisée, voici donc un moyen tout simple d’en avoir.
Et puis, je n’hésite pas à radoter sur la toute puissance des réseaux sociaux et plus particulièrement Twitter. Combien de fois avez-vous cherché des heures sur Google une information alors qu’il vous suffit de vous adresser tout simplement à votre TL ? Besoin d’un backlink, d’un coup de main ? Si votre TL est importante, vous pouvez être certain qu’il y aura toujours quelqu’un pour vous aider moyennant un retour d’ascenseur, cela va de soi. N’ayez pas peur de solliciter ceux qui vous suivent et puis n’oubliez pas que les URL qu’ils mettent dans leur profil Twitter sont souvent de véritables mines d’or. Voir mon article sur la création de liens via Twitter pour un petit rappel.
Pour résumer, il ne faut bien évidement pas cesser toute tentative de se rapprocher d’un trombone-star mais il ne faut pas oublier que le temps et les trésors d’ingéniosité qu’il vous faudra déployer pour vous faire connaitre risquent à la longue d’être frustrant, voir même décourageant. Le SEO peer-to-peer présente l’avantage d’être beaucoup plus rapide: en moins d’une journée, vous allez pouvoir obtenir ce que vous souhaitez. De plus, vous aurez un résultat certainement plus objectif et réfléchi: votre partenaire a certainement plus de temps et l’envie de vous aider car il sait qu’il y trouvera un retour à terme.
